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宝马一口吻赞助五支战队? 细数汽车品牌与电竞擦出的火花

文章出处:lol外围app 人气:发表时间:2021-10-05 00:55
本文摘要:宝马在4月16日宣布了赞助5支《英雄同盟》职业电竞战队的消息,消息一经公布就引发了网络上热烈的讨论,可见如今电子竞技的火热水平。此前虽也有汽车品牌赞助电子竞技赛事/运动/战队等情况,但往往都是一对一,像此次宝马一次性赞助全球4大联赛5支战队的情况还比力新鲜,大手笔的同时也确实制止了以往战队“逢赞助必拉跨”现象。可能您对电子竞技还很生疏,没关系,看过这篇文章,相信您对电子竞技与汽车品牌的互助会有一个更全面的认识。

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宝马在4月16日宣布了赞助5支《英雄同盟》职业电竞战队的消息,消息一经公布就引发了网络上热烈的讨论,可见如今电子竞技的火热水平。此前虽也有汽车品牌赞助电子竞技赛事/运动/战队等情况,但往往都是一对一,像此次宝马一次性赞助全球4大联赛5支战队的情况还比力新鲜,大手笔的同时也确实制止了以往战队“逢赞助必拉跨”现象。可能您对电子竞技还很生疏,没关系,看过这篇文章,相信您对电子竞技与汽车品牌的互助会有一个更全面的认识。

来自中国赛区(LPL)的Fun PlusPhenix(FPX)是上届《英雄同盟》全球总决赛的冠军(S9),此次与其他4支差别战队一同与宝马建设了互助关系。另外4支队伍划分是欧洲赛区(LEC)的G2、Finatic(FNC);北美赛区(LCS)的Cloud9(C9)以及韩国赛区(LCK)的SK Telecom T1(T1)。

2017年雅加达亚运会电子竞技演出赛项目电子竞技是电子游戏角逐到达“竞技”层面的体育项目。2003年11月18日,国家体育总局正式批准,将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项。2008年,国家体育总局将电子竞技改批为第78号正式体育竞赛项。

2018年雅加达第18届亚运会将电子竞技纳为演出项目,中国队在决赛中战胜韩国队获得了该项目首个国别性质赛事的冠军。以往,汽车品牌赞助体育赛事很常见,但对电子竞技项目的赞助却是在近几年才连续走高。一方面电子竞技商业运作愈发成熟、市场规模也越大,吸引了大量年轻观众,也就有了更多资本的注入,逐渐形成了一个良性循环甚至形成了较大的工业规模。

另一方面就是电竞已成为年轻人生活中的重要组成部门,而当下主力购车人群也恰恰是这部门年轻人。因此越来多的汽车品牌希望依托电竞带来品牌形象的树立与转变。

著名汽车品牌与电竞互助回首:远比你所想象的要多1·宝马一口吻与《英雄同盟》(LOL)项目4大赛区5支战队开展互助评价:财大气粗,或成汽车品牌赞助界最大赢家为什么说宝马是赞助界的最大赢家?据以往履历来看,与单个战队举行互助存在不确定性。首先电竞属于体育角逐的一种,就会有输赢的可能,品牌与战队更像一种荣辱与共的关系。战队胜负在赛前很难预测,难免泛起失利,届时对品牌的影响就很负面,这种事情也已经数见不鲜。宝马此次直接用了大手笔,与今年《英雄同盟》世界总决赛上4大赛区(中国、欧洲、北美、韩国)有夺冠可能的热门队伍都举行了互助,无论谁夺冠,对其影响都将是正面的。

固然,这种方式与冠名赛事一个原理,花最多的钱,但效果确实最好。2·疾驰在海内冠名《英雄同盟》全球总决赛/赞助海内皇族电子竞技俱乐部(RNG)评价:开创豪华品牌与电竞赛事互助先河宝马的老对手疾驰,早在2017就冠名了《英雄同盟》全球总决赛,同时也与海内如日中天的皇族电子竞技俱乐部(RNG)开展互助。2017年LOL全球总决赛在中国举行,由于中国赛区(LPL)在此前6年均未实现夺冠,此次S7全球总决赛的本土夺冠的呼声很高,但遗憾的是两支中国战队WE与RNG均止步四强。

翻过一个年头来到2018年,秣马厉兵的RNG拿下了一年中能拿到的所有冠军——LPL春/夏季赛、MSI季中邀请赛(世界)、雅加达亚运会演出赛(中国代表队多数选手来自RNG)等,正当所有人都认为RNG将毫无悬念地夺得S8全球总决赛冠军之时,他们被欧洲的G2阻挡在4强大门之外。只管战队结果不佳,但疾驰此番赞助算是开创了海内豪华品牌恒久赞助电竞赛事的先河。时至今日,疾驰也一直是海内《英雄同盟》赛事的头号互助同伴。

3·雪佛兰在海内赞助IG电子竞技俱乐部评价:赞助海内8年来首个《英雄同盟》全球总决赛冠军队伍,看清形势后再脱手的代表2018年《英雄同盟》总决赛是有戏剧性的,另一支进入淘汰赛阶段的中国战队——IG,接连战胜3个对手成为了海内首个《英雄同盟》全球总决赛冠军。在IG完成这一壮举之后,雪佛兰开始与IG展开互助,希望以冠军光环以及年轻人的形象来为其品牌转型年轻定位来背书。

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海内雪佛兰的赞助相对一个钱打二十四个结许多,吸取了此前疾驰的教训,只赞助冠军。虽有些事后诸葛亮的意味在,但无疑也是最具性价比的选择之一。

4·一汽丰田/奇瑞划分冠名全国电子竞技大赛(NEST 2018/2016)评价:单一热点事件,非恒久互助不得不认可,海内《英雄同盟》赛事最具规模和专业性,以致于一聊到电竞都在不知不觉中酿成了《英雄同盟》赛事的讨论,但电竞项目远不止《英雄同盟》一个。海内全国性的赛事——全国电子竞技大赛(NEST)赛事在此前也划分受到过汽车品牌的冠名。

全国电子竞技大赛(National Electronic Sports Tournament,简称NEST)是国家体育总局体育信息中心主办的电竞赛事。每届项目均会有变更,但较为铁打的项目包罗:Fifa Online3、炉石传说、英雄同盟、穿越火线等。

此前奇瑞与一汽丰田均与NEST冠名/互助过,但与上述案例差别,这二者更像是在推出新产物时的借势营销,一锤子买卖。与其类似的另有吉祥与《跑跑卡丁车》官方联赛以及游戏内部的植入互助,相比上述陋习模成体系的互助方式,此类互助权重在品牌内部预计不会太高,属于比力浅条理的互助。全文总结:近些年汽车品牌对电竞赛事的赞助,确实呈水涨船高以及愈发盛行的趋势。

不外有意思的是,各个品牌举行互助/赞助规模也巧合地与他们自己的品牌职位/形象相符。像宝马/疾驰这样的世界级豪华品牌互助事件跨度长、规模大,与电竞赛事更像是相互促进的关系,总能发生良性循环;而像一。


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